ユーザー数5000万人の大人気アプリ「Flipboard」が、初のメジャーアップデートを発表した。Flipboardは、ブログなどのオンラインのコンテンツをタブレット上で雑誌風に閲覧できるiPad、iPhone用のアプリだ。このアップデートでバージョン2.0となり、多くの魅力的な機能が付加された。今回は、Flipboardに搭載された新機能と、期待されるECへの可能性を紹介する。

Flipboard2.0の魅力的な新機能

今回のアップデートの最大の目玉は、話題の「キュレーション機能」である。ユーザーは、webで自分が気になったコンテンツを収集、保存し、オリジナルの雑誌を作れるようになった。作成できる雑誌のコンテンツは、テキストだけでなく、写真や動画、音楽までも含まれる。

コンテンツの横にある＋ボタンをタップするだけで、簡単に雑誌に追加することができる。また、これまでFlipboardはPCでの利用はできなかったが、PC向けのbookmarklet機能が追加されたことで、PCブラウザから直接Flipboardにコンテンツを保存し、記事に追加することができるようにもなった。

ユーザーが作る雑誌といっても、写真や画像に配慮した美しいレイアウトになっており、高いデザイン性が保たれている。自分が作成したオリジナル雑誌は、公開・非公開を選択でき、Eメール、Facebook、Twitter、Google+などで簡単に他人にシェアできるようになっている。

ポストGoogle Reader

先日のGoogle Readerが今年の夏で終了するという衝撃的なニュースは、記憶に新しい。Flipboardは、今回のアップデートで、複数のサイトの情報をただ流すだけのRSS機能を超えるキュレーション機能を有した。Google Readerを活用していたユーザーの多くが、新機能を搭載したFlipboardに流れる可能性が高いだろう。

新たなECのプラットフォームへ

今回のバージョンアップで、全米で大人気のハンドメイドECサイト「Etsy」が参加した。Etsyの雑誌は、手作り商品と商品説明が表示されたストアカタログとなっており、購入ボタンを押すと、商品がショッピングカートに入るようになっている。購入はEtsyのアプリ内で完了する。

Flipboardにとっては、小売業者に使用してもらうことで、新しい収益の機会となる。Etsyの参加は、Flipboard がEC市場へ参入するための実験とも言える。ポストGoogle Readerとして多くのユーザーを抱えるFlipboardが、今後、ECに本格的に参入し、新たなECのプラットフォームになる可能性は十分ある。Flipboardのマーケティング部門のトップは、「将来、小売業者がセルフサービスで商品情報を掲載できる機能を実装すれば、ショップ・セクションも生まれるかもしれない」と語っている。

まとめ

バージョンアップ前のFlipboardは、見ている記事をシェアするだけの機能だった。今回、新たなキュレーション機能が付加することで、単なるメディアとしての側面だけでなく、ECのプラットフォームになりうる可能性もでてきた。

多数のユーザーを抱え、美しいカタログ雑誌のようなサイトを作れるFlipboardに多くの小売業者は魅力を感じるだろう。Flipboardの次回のアップデートは、EC機能の追加である可能性が十分あるだろう。

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スマホの利用者が急増したことを背景に、モバイルを使った新たなマーケティング（プロモーション）の手法が、次々に出て来ている。

今回は、先日リリースされたばかりのソーシャルメディアを活用してプロモーションを行う「Kolor」と、移動者マーケティングという新たな手法を実践できる「JOGIN」を中心に、最新のモバイル・マーケティングを紹介する。

プロモーション情報配信サービス「Kolor」

インタレスト・マーケティングは、3月末に新サービス「kolor」をリリース。SNSユーザーが持つ情報拡散力などの影響力と、ユーザーの興味、関心ごとを独自に分析して、プロモーション情報を配信するサービスだ。

この「Kolor」では、Facebookのアカウントでログインしたユーザーに、「ミッション」と呼ばれるプロモーション情報を届けることができる。指定されたミッションをユーザーが実施すると、ポイントが付与され、さらにプレゼントがもらえる仕組みとなっている。ユーザーのFacebookでの影響力がスコア化されており、そのスコアによってミッションや、獲得できるポイントの数が変わるようになっている。

ミッションは、Facebookページにいいね！をするものや、指定された場所へチェックインするもの、クイズに答えるものなど全部で9種類ある。例えば、SNSユーザーが、コスメに興味があると判明した場合は、コスメに関するミッションが送られる。リリースとともに多くの企業が連携しており、すでに、伊藤ハム、サッポロビール、東急ハンズ、パルコ、横浜ゴムなど10社以上が「Kolor」を導入している。

移動者マーケティングを基に作られたサービス「JOGIN」

一方、先月から「移動者マーケティング」という新たなモバイル・マーケティング手法を取り入れた「JOGIN」というサービスも発表されている。移動者マーケティングとは、消費者がデバイスに接触する機会が多い移動中を狙って広告を打ち、消費者の興味を喚起して店舗に誘導する最新のマーケティング手法である。

「JOGIN」は、ユーザーにお得な店舗情報を紹介する機能と、店舗と利用者を繋げる SNS 機能、電子スタンプを蓄積する機能などで構成されている。プッシュ通知で店舗の近くにいる移動者に情報を配信したり、経路探索アプリ「乗換案内」と連携し、目的地のオススメ情報を事前に知らせるサービスを展開している。

中でもユニークなのが、店舗側の条件に合うユーザーにのみ、お得な情報を通知できる機能がある点だ。親和性の高い特定ユーザーにのみ集中してキャンペーン通知を行うことで、効果的に集客を図ることができる。

阪急阪神百貨店は、「JOGIN」を活用して、経路検索するユーザーに対して情報発信をし、関東から関西への移動者を阪急阪神百貨店うめだ本店へ誘導する取り組みを行っている。表参道エリアのトップサロンは、移動者にアプローチすることでJOGIN内の特設ページへ誘導し、認知拡大を図っている。今後も利用する店舗が増えるだろう。

まとめ

スマートフォンが普及し、かつ通信網も整備された今、消費者のモバイル接触機会は急速に増えている。そういった状況を背景に、QRコードや位置情報機能を活用したマーケティングなど、様々なモバイル・マーケティングの手法が出現してきた。

モバイルの機能やSNSサービスに大きく影響されるモバイル・マーケティングは、まだまだ発展途上であり、今後さらにユニークなマーケティング手法が現れる可能性は高い。今回紹介した二つのサービスの今後の展開も含め、モバイル・マーケティング全体の動向に注目していきたい。

2013年は間違いなくスマホのマーケティングがキーポイントになってくる。効果的な集客のためには、後乗りでは遅い。積極的に最新の手法に取り組んでいってほしい。

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