この春から企業による本格的な出品が開始される予定のLINE MALL　（LINEモール）ですが、ネットショップを運営している方は何かと気になる存在なのではないでしょうか。そんなLINE MALL　（LINEモール）が3月末から開始している”チャンスプライス”という企画がとてもよく出来ていたのでまとめてみました。

LINE MALL（LINEモール）とは？

無料通信アプリ「LINE（ライン）」のLINE株式会社が運営する仮想モールです。

特徴としては、スマホを利用して簡単に売り買いができるように徹底的に工夫されている点です。

出品者はスマホを使って商品撮影から販売まで簡単に行えますし、購入者もスマホで商品のチェック・購入を気軽に行うことができます。

もちろんLINEアプリとの連携もあるので、出品した商品をLINE経由で簡単に告知することができます。

また、3月に入って販売手数料の無料化し、商品の出品から販売、決済まで手数料を払うことなく利用が可能となっています。

そのため、2週間でアプリのダウンロードは100万DLを超え現在もなおユーザは増えていっています。

（* 2014年4月3日現在　Android verだけでDLユーザ数は500,000~1,000,000DL）

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.linecorp.linemall

LINE MALL　（LINEモール）チャンスプライスとは？

ユーザが自由に値付けを行い、入札価格が他のユーザと被らずかつ最安金額を提示したの場合に購入可能となるキャンペーンです。

気軽にでゲーム性も高いので、ハードル低くユーザが参加できるようになっています。

毎日魅力的な商品が出品されていて、なおかつ破格で購入できることもあり回を重ねるたびに参加ユーザが増えています。

【過去の実績】

04/02　ハワイ・ペア５日間の旅　　 当選価格　　　　788円　　113,951人

03/28　dyson　コードレスクリーナー当選価格      2,920円  　 93,152人

03/24　SONY　4K対応液晶テレビ　   当選価格       1945円　　 79,396人

参加の仕方はいたって簡単です。　その日開催されている商品を見て、他のユーザと被らない最安値を予想して入札価格を入力するだけです。

　①LINEモールアプリからチャンスプライスの画面へいきます

　②入札価格を予想し、入力します。（この時、参考にできるのは商品の一般的な価格や過去の類似商品の落札価格ぐらいです）

　

　③入札完了

とても簡単に参加できるので、ユーザはストレスなくチャンスプライスを楽しめます。

マーケティングとして何が秀逸なのか

ぱっと見ただけでは既視感があるのでよくある1円オークションなどと一緒でしょ？と思うかもしれません。

ですが、組み合わせ方がとてもうまくユーザのトラフィックをしっかりとコントロールしていることがわかります。

①入札したユーザは結果が気になるので、落札価格が開示される20時前後は気になって何度もLINEモールのアプリを立ち上げてしまいます。

また、キャンペーンの開始時間と結果発表の時間設定がうまく抑えられています。１日のうちトラフィックの集まりやすく、モノが売れやすい昼と夜をキャンペーンのサイクルとして押さえています。

（昼に開始し夜に発表することでゴールデンタイムのユーザトラフィックを集めている）

②ユーザのトラフィックが集まるタイミングに合わせて、特別セールを開催しユーザのセール参加を促進しています。チャンスプライスに参加している人が100,000人以上いるので相当なimpを稼げます。

　トラフィック集まりやすい夜×当選発表×セールの掛け合わせはセールを上手くマーケティングツールとして活用できています。

　（コントロールしたトラフィックの受け皿確保）

③一度参加した人は何度も挑戦したくなる仕組み。

　最低落札価格の予想は戦略性よりゲーム性が勝るのでまたトライしたいとユーザを思わせることができている。また、この手の企画は結果がよくわからないなど不透明なことが多いのですがLINE MALL　（LINEモール）のチャンスプライスの場合、自分と同じ価格にエントリーした人の数や次点の価格や

過去の当選価格がわかる様に透明性を高めることでイベントの信頼性をあげています。安心して参加できるキャンペーンだからこそまた参加したいとユーザも考えリテンションレートが高くなります。

　また、最安値価格は考えても当てられないからこそ何度でもトライしたくなります。（実際私の隣の席の人は相当はまっています。）

まとめ

簡単に参加できて、驚きの低価格で購入可能なLINE MALL　（LINEモール）のチャンスプライスぜひ試しに参加してみてください。

病み付きになること間違いなしです。